« Si à 50 ans tu n’as pas changé le monde numérique au moins trois fois, c’est que tu as raté ta vie. » Cette version revisitée du fameux dicton colle bien à Jonah Peretti, fondateur et PDG de BuzzFeed, maître incontesté de la métamorphose digitale. Depuis près de vingt ans, il réinvente son entreprise à coups d’innovations audacieuses, propulsant une petite start-up vers les hauteurs d’un empire multimédia.
Mais la question se pose : ce dynamisme bouillonnant qui a tant servi BuzzFeed est-il devenu trop frénétique pour assurer la pérennité du groupe ? Alors que Peretti jongle entre les startups et les nouvelles technologies, certains se demandent si la stabilité ne serait pas une excuse acceptable après tout.
Certainement, Peretti, tel un joueur de Rubik’s Cube professionnel, passe d’une facette à une autre avec aisance, embrassant maintenant l’ère de l’intelligence artificielle (IA). BuzzFeed s’aventure profondément dans le terrain des contenus générés par l’IA et rêve majestueusement de BF Island, une île virtuelle où IA et créativité se côtoient joyeusement comme des danseurs de salsa.
La danse entre expansion et stabilité se joue sur la piste d’une stratégie entrepreneuriale audacieuse… mais déconcertante.
Presque aussi célèbre que ses quiz viraux, BuzzFeed a connu des succès tangibles en se lançant dans le journalisme sérieux avec BuzzFeed News – une tentative qui, malheureusement, a pris fin en 2023, laissant aperçu la volatilité des diverses transformations de l’entreprise.
Bref, côté coffre-fort, Peretti semble friand de l’idée de mettre tous les zizis dans le même panier. Sa récente approche consistant à se débarrasser de certains actifs de Complex Networks, tels que First We Feast, révèle une stratégie de recentrage technologique, moins axée sur les célébrités que sur les algorithmes.
Cependant, l’avenir radieux (ou flou) dépend peut-être de la capacité de BuzzFeed à enraciner sa stratégie actuelle dans une vision plus longitudinale, au-delà des coups de foudre passagers avec l’IA. Pour Peretti, l’important aujourd’hui, c’est l’expérimentation. Comme un alchimiste bienveillant, il cultive l’idée que la magie commence par l’innovation continue et non par le cycle perpétuel identique.
L’industrie des médias est connue pour sa préférence pour la stabilité, et pourtant Peretti semble croire que le véritable danger réside dans la stagnation. Et n’est-ce pas finalement là toute la beauté de son jeu incessant de réinvention ? Mais alors, saura-t-il transformer son élan perpétuel en une symphonie durable ? Gardons l’espoir qu’à force de jouer aux chaises musicales, il reste au moins une chaise pour s’asseoir.
Durant notre interview à StrictlyVC Download, Peretti a joliment conclu : « Mieux vaut expérimenter mille vies que de grincer dans l’immobilisme une de plus. » Alors, cher Jonah, quoi qu’il arrive, BuzzFeed aura toujours de quoi rebondir, quitte à faire le grand plongeon parfois !
Source : Techcrunch
