Le compte à rebours a-t-il commencé pour les cookies tiers? Google, dans sa démarche de renforcer la confidentialité en ligne, a annoncé que les restrictions sur les cookies tiers dans Chrome débuteront au premier trimestre de l’an 2024, mais quand exactement? La date précise est maintenant connue : le 4 janvier. Seulement un pour cent des utilisateurs de Chrome, choisis au hasard à travers le monde, auront initialement la fonction « Tracking Protection » activée dans leur navigateur. Cette mesure bloque par défaut les cookies tiers, mais comment cette sélection influencera-t-elle la navigation quotidienne?
Si cette nouvelle fonction s’avère efficace, Google entend élargir son déploiement à tous les utilisateurs de Chrome d’ici la seconde moitié de 2024. Mais quelles complications pouvons-nous anticiper durant cette période de transition? Et si une page web ne se charge pas correctement, quelle solution Chrome propose-t-il pour surmonter ce désagrément?
Google prévoit une expansion graduelle de sa protection contre le pistage à l’ensemble de ses utilisateurs, malgré les défis attendus.
D’après le rapport de novembre 2023 de StatCounter, Chrome domine le marché mondial des navigateurs avec 62,85 %, suivi de Safari d’Apple et Edge de Microsoft. Avec des milliards d’utilisateurs actifs, le lancement de « Tracking Protection » sur un pourcentage initial aussi modeste est-il réellement un jalon important pour Google dans son initiative « Privacy Sandbox »? Et comment cette étape se présente-t-elle dans le contexte de la part de marché écrasante de Chrome?
Face à ce changement, Google pourrait néanmoins rencontrer des obstacles de taille. Quels sont les derniers défis imposés par des autorités telles que la Competition and Markets Authority au Royaume-Uni? Et quel impact ces contrôles réglementaires pourraient-ils avoir sur les marchés publicitaires locaux et globalement sur l’industrie de la publicité en ligne?
Finalement, cette initiative de Google représente-t-elle l’aube d’une nouvelle ère pour la protection de la vie privée sur internet ou bien une manœuvre habile pour se repositionner dans un marché en pleine mutation? Les utilisateurs seront-ils les véritables gagnants de cette révolution du cookie ou assisterons-nous à l’émergence de nouvelles méthodes de suivi potentiellement plus intrusives?
Source : Engadget
