Comment les marques de sport naviguent-elles dans l’univers numérique mouvant et incertain du Web3? Puma semble avoir trouvé sa route au cœur du « crypto hiver », mais est-ce un pari gagnant ou une marche sur un territoire encore trop instable?
Depuis deux ans, Puma travaille à intégrer le Web3 dans sa stratégie, mais les bénéfices semblent encore modestes. Le futur « crypto-friendly » est-il déjà là, et Puma est-elle prête à accueillir un public potentiellement large? Pour Ivan Dashkov, la tête pensante de la technologie émergente chez Puma, l’ajustement au Web3 correspond à une évolution fondamentale de l’utilisation d’Internet. Mais comment se traduit concrètement cette évolution pour une marque sportive de renom?
Le risque de rater une évolution majeure du marché électronique plane sur Puma, qui a déjà connu des ratés avec le e-commerce et les réseaux sociaux dans le passé. L’entreprise parviendra-t-elle à anticiper les tendances et à s’inscrire en pionnier dans l’espace virtuel du Web3? Leur enregistrement d’un domaine Ethereum Name Service en février 2022 suggère-ils la volonté de s’ancrer durablement dans cet univers?
« Le Web3, une révolution dans l’usage d’Internet à laquelle Puma est déterminée à s’adapter. »
En juin 2023, Puma a lancé Black Station et Black Station 2, son premier pas dans le métavers, un « terrain de jeu spatial 3D expérimental ». Serait-ce suffisant pour toucher un public qui n’est peut-être pas adepte des jeux, mais fervent des produits Puma? Les tentatives de marquer sa présence dans le métavers sont-elles une stratégie solide ou simplement un coup marketing esthétique sans véritable substance?
Et alors que Puma progresse péniblement dans son expérience métavers avec un site qui semble lent et déroutant, peut-on vraiment dire que l’entreprise a assimilé les enjeux du Web3, ou est-ce que la marque court après une innovation dont elle n’a pas encore déchiffré les codes? Que révèle leur démarche sur la compréhension et l’adoption du Web3 par les grandes marques de mode sportive?
Devant ces initiatives, on peut se demander si Puma est en train de tracer un chemin vers l’avenir ou bien si elle marche sous la neige, laissant des empreintes qui disparaitront au premier rayon de soleil. Le Web3 signifie-t-il réellement une aube nouvelle pour les marques, ou n’est-ce qu’une étoile filante dans le ciel numérique? La course de Puma dans cette nouvelle ère sera-t-elle couronnée de succès ou sommes-nous témoins d’un nouvel épisode d’engouement prématuré?
Source : Techcrunch
