« Le futur est déjà là, c’est juste pas très équitablement distribué » – William Gibson. Cependant, Fox Corp et Polygon Labs essaient de rectifier cela dans le monde numérique avec leur lancement de Verify, un protocole visant à sauvegarder leurs droits de propriété intellectuelle tout en permettant aux consommateurs de vérifier l’authenticité du contenu. Reste à savoir si ces contenus n’ont pas un petit « je ne sais quoi » de généré par IA.
Il semble donc que Fox et Polygon aient eu cette idée brillante de combiner leurs forces contre le vent du bouleversement numérique – en particulier contre les deepfakes, vous savez, ces vidéos qui nous font dire « Maman, depuis quand le Pape fait-il des backflips ? ». C’est ainsi que Verify est né, comme la cape de Superman contre le kryptonite, offrant une solution viable selon Melody Hildebrandt, CTO chez Fox Corp, pour restaurer la confiance dans ce que nous consommons avidement en ligne.
Les deepfakes, attention à ne pas avaler chaque pixel tel quel.
« L’union fait la force », et cela n’a jamais été aussi vrai que dans ce contexte. Hildebrandt est convaincue que l’intégration de cette technologie blockchain par les organes de presse, les compagnies médiatiques et d’autres est imminente. Avec le développement de l’IA, le bénéfice est double : les modèles IA se nourrissent de données de qualité et créateurs, comme consommateurs, peuvent dormir sur leurs deux oreilles, sachant que l’authenticité de leur travail peut être validée.
Parce qu’après tout, comme le souligne Mike Blank, COO chez Polygon Labs, qui aimerait nager dans un océan d’incertitudes numériques sans bouée ? L’enjeu est de taille pour l’utilisateur final, constamment en quête de balises dans un torrent d’informations.
Cette collaboration marque donc un tournant. Selon Hildebrandt, il ne suffit pas de participer à l’écosystème sans vouloir partager ses « joyaux de la couronne », d’où l’importance de mettre en place des garde-fous techniques. Le moment « Eurêka » est arrivé lorsqu’ils ont pensé à la blockchain comme une ancre, permettant de distinguer le bon grain de l’ivraie.
Blank en rajoute une couche en soulignant combien il est réconfortant de savoir qu’une blockchain peut aider à établir la véracité des données et authentifier le contenu. Un petit pas pour la blockchain, un grand pas pour la validité d’internet.
Il est clair que dans l’ère numérique, il est dans l’intérêt des marques de jouer cartes sur table. En simplifiant la validation des contenus pour les utilisateurs finaux, on favorise un environnement numérique sain. Blank insiste sur le fait que les contenus générés par IA se multiplient à une vitesse folle, et qu’il est impératif de travailler de concert pour créer un environnement technologique favorable à un monde digital vertueux.
Donc, si je résume, on est sur le point de rendre les deepfakes aussi faciles à identifier qu’un chien dans un jeu de quilles, grâce au super duo Fox-Polygon ? Avec un peu de chance, on ne demandera plus à notre assistante virtuelle si c’est vraiment le dernier discours du président ou une version remixée version IA. En tout cas, espérons qu’avec Verify, le futur du contenu numérique ne sera pas juste mieux distribué, mais aussi plus authentique – question de rester dans la vérité, sans devoir mettre notre main au feu.
Source : Techcrunch
