« La musique et les réseaux sociaux, c’est un peu comme le beurre de cacahuète et la confiture : étrangement délicieux ensemble. » Après une pause de 10 semaines, les mélodies enchanteuses de Taylor Swift planent à nouveau sur TikTok, mais avec une légère nuance – seulement ses titres récents et ceux estampillés « Taylor’s Version », parce qu’apparemment, posséder ses masters, ça a du bon.
Imaginez un peu le drame : Taylor Swift et tous les artistes de l’écurie Universal Music Group ont été mis sur pause par TikTok. Pourquoi ? Parce que les deux parties n’ont pas réussi à se marrer ensemble autour d’un nouveau contrat de licence. UMG n’a pas mâché ses mots en accusant TikTok de jouer les gros bras, tentant de les intimider pour accepter une offre au rabais. Selon eux, UMG se dresse en protecteur des artistes émergents dans cette bataille.
« TikTok, gros bras de la cour de récré ? », UMG n’a pas l’air de penser que c’est juste un jeu. Ils ont crié au loup, en insistant sur le fait que TikTok jouait avec le feu en retirant sélectivement la musique de certains de leurs artistes en développement, tout en laissant les stars qui font vibrer la plateforme. C’est un peu le moment où dans un concert de rock, le guitariste lance un solo pour voler la vedette au chanteur.
« Dans cette danse des droits d’auteur, c’est un tango tendu entre TikTok et UMG. »
Et TikTok, dans tout ça ? Silence radio. On aurait aimé un petit commentaire, mais apparemment, ils sont restés bouche cousue.
Ce n’est pas tout le monde qui peut jouer le jeu de la réenregistrement comme Taylor Swift. Après des disputes contractuelles, elle a décidé de refaire ses vieux albums pour récupérer ses droits. Ses versions « Taylor’s Version » sont de retour sur TikTok, faisant un pied de nez aux albums comme « Reputation », toujours en attente de leur renaissance. C’est un peu comme refaire un match parce qu’on n’était pas satisfait du score final.
Le retour de Swift sur TikTok n’est sûrement pas un hasard, juste à temps pour la sortie de son nouvel album « The Tortured Poets Department ». Même une superstar comme Swift sait qu’on ne peut pas ignorer le pouvoir du marketing sur les réseaux sociaux. Si ses fans ne peuvent pas utiliser ses titres pour leurs TikToks, l’album risque de passer un peu inaperçu, non ? Mais TikTok aussi tient à cette réconciliation. Avec une communauté de fans comme celle de Swift, ne pas profiter des futurs hits serait une occasion manquée, surtout avec la concurrence de Reels qui diffuserait sa musique de toute façon.
Source : Techcrunch
