« LinkedIn — Le Facebook en cravate des professionnels. » Ah, LinkedIn! Ce réseau social connu pour ses photos de profil ultra-souriants et ses innombrables invitations à connecter de parfaits inconnus. Mais tenez-vous bien, car notre bon vieux LinkedIn a décidé de pimper son offre pour les petites et moyennes entreprises, avec un abonnement à la LinkedIn Premium Company Page qui pourrait bien leur coûter la modique somme de 99$ par mois. Et pour ce prix, vous croyez qu’ils vont vous laisser vous débrouiller avec la rédaction de contenu et l’augmentation de votre audience? Que nenni! LinkedIn propose ni plus ni moins l’aide de l’IA pour écrire votre contenu et une panoplie d’outils pour faire gonfler votre nombre de followers.
Oui, vous avez bien lu. Ce mouvement souligne l’effort continu de LinkedIn, propriété de Microsoft, de diversifier son modèle économique tout en essayant de rendre la plateforme incontournable. Des années durant, LinkedIn a été la risée de beaucoup, une sorte de mare aux canards où la promotion personnelle sans vergogne règne en maître, sans parler de ces moments où l’on réalise, un brin mal à l’aise, la quantité d’informations que la plateforme peut récolter sur nos activités.
LinkedIn, cependant, se trouve à un tournant. Avec les mutations en cours sur d’autres réseaux sociaux et moteurs de recherche — où publicités et algorithmes dictent ce que découvrent les utilisateurs, et la désinformation fait loi — la plateforme ambitionne de se forger un havre de paix pour les professionnels souhaitant s’offrir une présence sociale de qualité.
« Un tournant pour LinkedIn qui, entre IA et nouveaux outils, pourrait bien redorer son image. »
La nouvelle de ce Premium Company Page a été murmurée si doucement il y a six jours, que presque personne n’a prêté attention — sauf votre serviteur évidemment, et un consultant marketing ou deux. Mais maintenant que LinkedIn a confirmé la nouvelle à TechCrunch, le chat est sorti du sac.
« Nous explorons constamment de nouvelles façons d’améliorer l’expérience de nos clients et de les accompagner dans l’atteinte de leurs objectifs commerciaux. Nous testons actuellement une nouvelle offre pour les petites et moyennes entreprises, qui vise à les aider à attirer des clients, construire leur crédibilité et se démarquer auprès de leur audience. Nous avons hâte de partager plus d’informations prochainement », déclare Suzi Owens, directrice senior de la communication chez LinkedIn.
Les tarifs pour ces pages d’entreprise premiums ne sont pas immédiatement divulgués, mais si vous êtes administrateur d’une page éligible, vous pourriez bien avoir un aperçu. Un consultant marketing souligne que ces frais débutent à 99,99$ par mois par page, avec un tarif annuel réduit à 839,88$ par page. Qui a dit que l’amour coûtait cher?
La Premium Company Page s’insère donc dans la liste croissante des offres premiums de LinkedIn destinées aux organisations, reflétant les différents niveaux d’utilisation et tarifs qu’LinkedIn propose à ses utilisateurs individuels et recruteurs.
En résumé, ces services Premium représentent une sacrée cagnotte pour la compagnie. Rappelez-vous, en mars, LinkedIn annonçait que les abonnements utilisateurs Premium avaient augmenté de 25% en un an, atteignant les 1,7 milliards de dollars en 2023. Au total, l’entreprise a généré 15 milliards de dollars cette année-là, dont 7 milliards provenant uniquement de son business de recrutement.
Alors, que penser de tout ça? Entre un badge doré pour signifier votre statut premium et l’aide à la rédaction par IA, LinkedIn semble enfin prêt à offrir aux entreprises plus qu’une simple vitrine. Néanmoins, le prix de ces nouveaux joujoux numériques pourrait bien faire réfléchir plus d’un PDG avant de sauter le pas. Et comme dirait l’autre, LinkedIn avec son offre premium, c’est un peu comme mettre du mascara sur un cochon — ça reste un cochon, mais avec de très beaux cils.
Source : Techcrunch
