Comment est-ce que le monde de la publicité en ligne a évolué au fil des années ? Depuis son lancement en 2009, Ghostery a bouleversé notre rapport aux traqueurs publicitaires. Quels ont été les impacts concrets de ce changement ?
Dès ses débuts, Ghostery et d’autres bloqueurs de publicité ont séduit un large public, atteignant plus de 100 millions de téléchargements. Face à cette montée en puissance, les grands navigateurs ont également promis des fonctionnalités plus respectueuses de la vie privée. L’Union Européenne s’est même aventurée dans la régulation avec le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD). Mais ces mesures sont-elles suffisantes ou efficaces ?
À l’occasion des 15 ans de Ghostery, TechCrunch a échangé avec Jean-Paul Schmetz, PDG de l’entreprise. Schmetz a partagé son point de vue sur la stratégie de l’entreprise et sur l’évolution du suivi publicitaire. Pense-t-il que la régulation est la meilleure solution pour protéger la vie privée en ligne ?
Ghostery reste toujours pertinent, car il est difficile de compter sur les grandes technologies ou la réglementation pour nous protéger.
Jean-Paul Schmetz a expliqué qu’il avait rejoint Ghostery en 2016, en plein milieu des 15 ans d’existence de la société. À l’époque, le web commençait à changer, notamment avec Facebook et ses profilages sociaux de plus en plus intrusifs. Peut-on dire que ces changements ont poussé davantage les utilisateurs à se tourner vers Ghostery ?
Schmetz mentionne que Ghostery n’est plus seulement un navigateur, mais une extension que l’on peut ajouter à n’importe quel outil. Est-ce que cette flexibilité joue un rôle dans l’adoption massive par les utilisateurs ?
Selon Schmetz, malgré les efforts des législations comme le RGPD, le suivi publicitaire par des tiers continue d’augmenter. Google, par exemple, n’a toujours pas supprimé les cookies tiers. Pourquoi cette résistance à changer les pratiques ?
Il souligne également que les grands acteurs comme Google et Facebook trouvent toujours des moyens de contourner les restrictions imposées par les navigateurs. Alors, quelle est la véritable solution pour protéger notre vie privée en ligne ? Est-ce la responsabilité des utilisateurs ou celle des autorités de régulation ?
Finalement, Schmetz conclut que les changements réels viendront des utilisateurs eux-mêmes. Si une majorité d’entre eux adopte des outils comme Ghostery, cela pourrait bouleverser le modèle économique actuel basé sur la publicité programmée et le suivi des données. Mais est-ce réaliste de compter sur cette prise de conscience collective ?
Source : Techcrunch
