La performance de Facebook au premier trimestre de 2023 a-t-elle été à la hauteur des attentes ? Dans le cadre de l’appel aux résultats trimestriels de Meta, la société mère de Facebook, le PDG Mark Zuckerberg et la directrice financière Susan Li ont partagé des informations sur la croissance de l’engagement sur leurs différentes plateformes. Selon eux, le temps passé sur Instagram a augmenté de plus de 24% depuis le lancement de Reels. Mais qu’est-ce qui explique cette croissance ?
Il semblerait que la réponse réside dans les recommandations de contenu basées sur l’intelligence artificielle (IA), une caractéristique clé de la plateforme concurrente TikTok. Les vidéos de Reels, en particulier, semblent susciter un intérêt accru des utilisateurs d’Instagram. « Nous sommes très satisfaits de ce que Reels a généré en termes d’engagement supplémentaire sur la plateforme jusqu’à présent », a déclaré Li. Alors, est-ce que cela signifie que ce format vidéo court est l’avenir de la plateforme ?
Reels stimule l’engagement sur Instagram grâce aux recommandations de contenu basées sur l’IA.
En outre, les partages de Reels ont également connu une augmentation significative ces derniers mois, avec une multiplication par deux du nombre de partages en six mois. Cependant, Li n’a pas abordé de manière précise l’impact de Reels sur l’engagement sur Facebook lui-même. Faut-il y voir un indice sur la popularité relative des vidéos courtes sur les deux plateformes ?
Malheureusement, la croissance de l’engagement sur Instagram grâce à Reels ne se traduit pas encore par une augmentation directe des revenus pour Meta. Li a reconnu que Reels cannibalise en fait certains revenus provenant des Stories et des publications de fil d’actualité, car ils occupent une partie du temps précédemment consacré à ces autres formats. Toutefois, la tendance générale est à la hausse, ce qui laisse penser que Reels pourrait devenir un moteur de croissance pour la société. Peut-on espérer une monétisation réussie de Reels dans un avenir proche ?
Li a indiqué que Reels devrait être neutre en termes de revenus d’ici la fin de 2023 ou début 2024, et qu’il devrait commencer à contribuer positivement aux revenus par la suite. Cependant, elle a souligné que la monétisation de Reels nécessitera un travail de développement produit, étant donné que ce format est « structurellement différent » des autres types de contenu d’Instagram. Quelles stratégies Meta adoptera-t-elle pour monétiser avec succès Reels et en tirer profit ?
Source : Techcrunch
