Est-ce que les collaborations entre grandes marques font vraiment fureur auprès des consommateurs ? Cette semaine, Mattel a dévoilé une nouvelle collaboration qui promet de raviver la nostalgie de bien des fans. Mais qu’est-ce qui se cache vraiment derrière cette nouvelle campagne marketing ?
La dernière collaboration de Mattel avec Polly Pocket est un set de jeu Stranger Things qui prend la forme de la ville fictive de Hawkins et de l’Upside Down, présentés dans une boîte compacte en forme de talkie-walkie. Cette nouveauté, annoncée cette semaine, comprend des figurines des personnages Eleven, Mike, Dustin, Lucas et Will, ainsi qu’une version non menaçante du Demogorgon. Les précommandes pour ce collectible à 50 dollars sont déjà ouvertes sur Mattel Creations et chez les principaux détaillants, tels que Walmart et Target. L’expédition devrait commencer plus tard ce mois-ci.
Mais cette collaboration est-elle simplement un coup commercial ou offre-t-elle quelque chose d’unique aux fans de Stranger Things ? En effet, le set inclut des détails intrigants : des mini-talkie-walkies, des vélos, une perruque pour Eleven, et une pile de gaufres. Il y a même un mini réservoir de privation sensorielle de chaque côté du compact qui s’ajuste parfaitement à la figurine Eleven, et un tableau noir avec une fissure pour que le Demogorgon puisse surgir. Le packaging, conçu pour ressembler à un magnétophone rétro, ajoute une touche de nostalgie supplémentaire. Alors, est-ce là une simple question de marketing ou de véritable passion pour la série ?
Mattel et Stranger Things cherchent-ils plus à capter l’attention des fans ou à vendre des produits ?
Le lancement de ce nouveau produit soulève plusieurs interrogations sur la stratégie de Mattel. Pourquoi une telle emphase sur les éléments de collection et la nostalgie ? Est-ce une tentative de capturer un public plus âgé, ayant grandi avec Polly Pocket, tout en attirant une nouvelle génération grâce à Stranger Things ?
En fin de compte, ce set Polly Pocket x Stranger Things réussira-t-il à raviver l’engouement pour les jouets vintage tout en surfant sur la vague de popularité de la série ? Ou bien est-ce là simplement un gadget de plus dans la longue liste des produits dérivés Stranger Things ? La réponse se trouve peut-être dans l’accueil des fans et les ventes à venir.
En observant ces différentes collaborations entre marques iconiques, quels autres univers cultes pourraient bien être transformés en sets Polly Pocket ?
Source : Engadget
