Quel avenir attend les géants des hôtels économiques en cette ère de consolidation du marché? L’Inde, avec sa startup majeure Oyo, vient de signer un accord stupéfiant. Oyo s’apprête à acquérir G6 Hospitality, l’entreprise exploitant Motel 6.
Pourquoi une acquisition de cette envergure? Oyo prévoit de débourser 525 millions de dollars en espèces pour mettre la main sur Motel 6 et sa marque Studio 6. Est-ce une folie ou une stratégie bien calculée? La transaction devrait être finalisée au quatrième trimestre de cette année.
Oyo, qui a inauguré son premier hôtel aux États-Unis en 2019, opère désormais plus de 320 hôtels à travers 35 états. Pourtant, ce n’est qu’un commencement. Que signifie réellement cette expansion à une échelle nord-américaine? En s’appropriant Motel 6, Oyo s’ancre solidement dans le marché avec un réseau de franchise d’environ 1 500 établissements en Amérique du Nord.
Cette acquisition pourrait transformer radicalement le paysage hôtelier économique en Amérique du Nord.
Écoutez ce que dit Gautum Swaroop, le PDG d’Oyo International : « Cette acquisition est une étape significative pour une entreprise émergente comme la nôtre, afin de renforcer notre présence internationale. » Une fusion idéale ou une simple absorption? On apprend aussi que Motel 6 « continuera à opérer comme une entité distincte. »
Depuis sa fondation en 2012, Oyo, soutenue par SoftBank, a connu des sommets avec une valorisation de 10 milliards de dollars en 2019. Cependant, comment a-t-elle fait face aux défis récents? Entre les critiques sur ses pratiques commerciales et les difficultés liées à la pandémie, Oyo a vu sa valorisation plonger. Cet été, TechCrunch a rapporté une nouvelle levée de fonds réduisant sa valorisation à seulement 2,5 milliards de dollars. Oyo a contesté cette évaluation, mais qu’en est-il vraiment?
Pour Motel 6, fondée en 1962, célèbre pour avoir popularisé le concept d’hôtel économique avec des chambres à 6 dollars la nuit, le parcours est marqué par des hauts et des bas. Rachetée par Blackstone en 2012 pour 1,9 milliard de dollars, cette dernière acquisition pourrait-elle signaler une nouvelle ère pour la chaîne?
Alors, cette transaction marquera-t-elle le tournant décisif pour ces géants de l’hôtel économique, ou sommes-nous à l’aube d’une ère de turbulences sur le marché hôtelier?
Source : Techcrunch
