Qu’est-ce qui pousse Foursquare, une des premières réussites de l’App Store, à tourner la page de son application phare, le city guide, pour se concentrer sur Swarm? Cette décision marque-t-elle un tournant radical ou simplement une adaptation nécessaire à l’évolution des usages numériques?
Dès son annonce, Foursquare a exprimé sa volonté de fermer l’application city guide d’ici le 15 décembre, tout en laissant la version web active jusqu’en début 2025. Ce changement s’apparente à une marche arrière par rapport à la stratégie décennale de l’entreprise. En 2014, la scission très commentée de ses services avait donné naissance à Swarm, tandis que l’application Foursquare se réinventait en tant que guide urbain regorgeant de critiques et recommandations locales. Quelles étaient les motivations derrière cette refonte stratégique?
Après plusieurs années de transition, l’avenir de Foursquare semble de nouveau pencher en faveur des fonctionnalités de check-in, historiques mais sans doute revisitées. Quelle sera donc la nature de ces « nouvelles expériences » que la société promet d’introduire dans Swarm au cours des mois à venir? Les utilisateurs retrouveront-ils des caractéristiques familières adaptées aux nouvelles attentes?
Foursquare est-il vraiment en mesure de ressusciter l’engouement des utilisateurs autour de Swarm?
Fait intriguant, Foursquare ne précise pas les raisons de ce repositionnement stratégique. Le récent licenciement de plus de 100 employés a-t-il vraiment pour seul but de « rationaliser » les opérations, comme l’affirme la direction? Dennis Crowley, co-président du conseil d’administration et fondateur de la société, affirme que Foursquare se porte bien, mais son message empreint de désillusion trahit un certain malaise face à l’évolution actuelle. Quelle est donc la réalité derrière ces déclarations apparemment contradictoires?
À l’heure où les applications de géolocalisation évoluent et s’adaptent à des attentes utilisateurs en constante mutation, Swarm parviendra-t-il à reconquérir un public peut-être désenchanté par les orientations précédentes? Foursquare saura-t-il redonner toute sa valeur à une application qui avait su, autrefois, captiver tant d’utilisateurs?
Foursquare, en misant sur Swarm, prendra-t-il réellement le bon virage ou se heurtera-t-il aux mêmes obstacles qui avaient mené à sa division initiale des services? L’histoire de l’entreprise se construira-t-elle cette fois sur des fondations plus stables, ou assiste-t-on simplement à un dernier sursaut avant le crépuscule de l’ère Foursquare? Quel rôle Swarm pourra-t-il jouer dans la stratégie globale de cette société pourtant emblématique de l’ère des applications mobiles?
Source : Engadget
