Affirm, ce géant du « Buy Now, Pay Later », est-il sur le point de réinventer notre perception de l’achat à crédit au Royaume-Uni? Avec son arrivée remarquée en dehors de l’Amérique du Nord, la question de sa place dans un marché en pleine mutation se pose. Quels défis et opportunités cette expansion représente-t-elle pour Affirm et les utilisateurs britanniques?
Alors que les législateurs britanniques réfléchissent à l’instauration de nouvelles règles pour aligner les entreprises de BNPL sur les services traditionnels de crédit à la consommation, Affirm a une fenêtre de tir jusqu’à 2026 pour séduire les consommateurs et les régulateurs. Peut-elle transformer cette période en une occasion en or pour s’établir solidement avant que la réglementation ne se durcisse?
Depuis sa création en 2012 sous l’impulsion de Max Levchin, également co-fondateur de PayPal, Affirm a su conquérir les marchés américains et canadiens. Mais qu’en est-il de sa stratégie au Royaume-Uni, où elle espère reproduire son succès en établissant des partenariats similaires à ceux avec Shopify, Walmart et Amazon?
Le lancement d’Affirm au Royaume-Uni sonne-t-il le glas des critiques envers le modèle BNPL ?
Le modèle BNPL ne cesse d’être sous le feu des critiques au Royaume-Uni, certaines voix accusant ces services d’encourager les achats impulsifs et de « normaliser la dette ». Affirm arrive-t-elle au bon moment, prête à se différencier avec des options de paiement sans intérêt composé et l’absence de frais cachés, contrairement à Klarna qui a récemment instauré des frais de retard ?
Avec l’évolution récente des valorisations dans le secteur, comment Affirm résiste-t-elle aux remous financiers ? Après une capitalisation boursière vertigineuse à 47 milliards de dollars, la société semble rebondir après une chute significative, affichant une valorisation de plus de 13 milliards en 2024. Est-ce le signe d’une industrie en voie de stabilisation ou un simple sursaut?
Affirm, avec sa stratégie de main-d’œuvre flexible et sa volonté de ne pas révéler prématurément ses plans d’expansion en Europe, joue une carte prudente. Mais cette approche pragmatique suffira-t-elle face aux géants déjà en place et à la prochaine réglementation rigoureuse ?
En fin de compte, l’entrée d’Affirm sur le marché britannique marque-t-elle le début d’une nouvelle ère pour les plateformes BNPL, ou n’est-ce qu’une énième tentative du secteur d’ajuster ses pratiques aux attentes réglementaires et aux critiques sociales croissantes? Comment le marché britannique influencera-t-il l’avenir de cette entreprise ambitieuse?
Source : Techcrunch
