« Les licornes, comme les bonnes idées, ont cette étrange habitude de se multiplier plus vite que des gremlins sous la pluie. » C’est ce qui semble se passer avec Mirakl, cette licorne française qui, tel un coq en pâte dans l’univers des marketplaces, poursuit son expansion avec l’acquisition d’Adspert. Mais qui est Adspert, me demanderez-vous ? C’est une startup allemande spécialisée dans la publicité e-commerce, ni plus ni moins.
Une piqûre de rappel s’impose : Mirakl est à l’origine un logiciel conçu pour ajouter une marketplace de revendeurs tiers à votre site e-commerce en clin d’œil. À l’image d’Amazon, qui a vu son chiffre d’affaires s’accroître plus vite qu’un Nemo sous amphétamines, Mirakl propose aux e-commerçants d’adopter une stratégie similaire sans tout recréer à partir de rien.
Depuis son lancement en 2012, Mirakl a su convaincre de grands noms tels que Best Buy, Carrefour, et même Leroy Merlin de rejoindre ses rangs. Non content de séduire les détaillants, la société a su s’immiscer dans le secteur B2B, allant jusqu’à collaborer avec des fabricants automobiles multipliant les fournisseurs comme des petits pains.
Mirakl ne se contente plus de marcher sur les plates-bandes d’Amazon, il danse désormais sur leurs tables.
En 2021, la société française a levé la modique somme de 555 millions de dollars avec une valorisation de 3,5 milliards de dollars. Bien entendu, le contexte économique a joué en sa faveur, avec les ventes en ligne atteignant des sommets dignes d’un alpiniste pendant la pandémie de Covid-19. Une période faste également pour les investissements en capital-risque.
Plus récemment, Mirakl s’est immiscé dans le monde médiatique du retail, une jungle où les résultats sponsorisés et les produits vedettes sont rois. Vingt clients exploitent déjà la plateforme de Mirakl pour créer de nouvelles sources de revenus, comme des abeilles butinant un champ de fleurs.
Avec Adspert à ses côtés, Mirakl élargit sa cible pour inclure les marques et les vendeurs avides de s’offrir une visibilité numérique reluisante. En langage publicitaire, ils offrent une « demand-side platform », un programme de gestion de campagnes publicitaires, pour les intimes.
Des mots tels que « optimisation des enchères » et « plateformes e-commerce » n’ont plus de secret pour Adspert. Sa plateforme centralisée permet de surveiller les dépenses, fixer des objectifs et lancer des campagnes publicitaires sur Amazon, eBay, et Walmart. Le tout, en intégrant des enchères automatiques sous le capot, comme un pilote automatique à bord d’un vaisseau spatial.
Selon Adrien Nussenbaum, co-fondateur et co-CEO de Mirakl, l’intégration de l’IA d’Adspert va renforcer la position de Mirakl comme seule solution sur le marché consolidant la technologie indispensable pour les marques et vendeurs mondiaux. Notamment, Adspert n’en restera pas là et aidera aussi les clients sur les marketplaces propulsées par Mirakl Ads : le plan machiavélique est en marche.
Source : Techcrunch
