Les applications chinoises sont-elles en train de conquérir l’espace numérique américain? Alors que TikTok est menacé de fermeture aux États-Unis, une autre application chinoise, Xiaohongshu, attire l’attention du public américain. Le 19 janvier s’approche dangereusement pour TikTok, mais malgré cet avenir incertain, les utilisateurs américains semblent prêts à adopter une nouvelle plateforme. Xiaohongshu, pour ceux qui ne la connaissent pas, est également connue sous le nom de RedNote en anglais, et elle vient de grimper en tête des applications gratuites sur l’App Store américain. Alors, pourquoi cette application? Que nous réserve-t-elle réellement?
Certains créateurs de TikTok, anticipant la possibilité d’un bannissement, conseillent déjà à leurs abonnés de migrer vers Xiaohongshu. Avec l’incertitude planant au-dessus de l’avenir de TikTok, Xiaohongshu permet aux influenceurs et créateurs de sécuriser leur présence en ligne. Mais est-ce que cette stratégie va perdurer? Quels pourraient être les bénéfices pour eux de s’installer sur cette nouvelle plateforme? Les installateurs de Xiaohongshu semblent suivre une courbe vertigineuse, mais un tel succès est-il vraiment durable?
En 2024, Xiaohongshu a réalisé plus de 1 milliard de dollars de profits, anticipant une IPO potentielle.
Lancée en 2013, Xiaohongshu est souvent considérée comme une version chinoise d’Instagram, mais avec de nombreuses fonctionnalités de shopping social similaires à celles de Pinterest. L’application a connu une croissance exponentielle, particulièrement durant la pandémie, et est à présent l’application la plus populaire aux États-Unis. Avec plus de 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 79 % sont des femmes, quelle influence cela pourrait-il avoir sur le marché américain? Et comment se positionnent les investisseurs? Alibaba et Tencent, pour n’en nommer que quelques-uns, y ont injecté des millions, le dernier cycle de financement valorisant Xiaohongshu à environ 17 milliards de dollars.
Cette percée de Xiaohongshu est étonnamment indifférente au marché américain, ce qui soulève des questions sur le type de vigilance auquel elle pourrait faire face de la part des autorités américaines. Comment les régulateurs pourraient-ils réagir à cette montée en puissance? De plus, au milieu de ce tourbillon médiatique, pourquoi les utilisateurs de TikTok n’encouragent-ils pas la migration vers les applications de la méga-entreprise Meta, à l’instar de Facebook ou Instagram? Rappelons que Meta fait face à ses propres controverses, ayant récemment allégé ses politiques de modération de contenu, ce qui pourrait alimenter une vague potentielle de désinformation.
Tandis que nous observons ces dynamiques, une chose est claire : Xiaohongshu n’est pas seulement une nouvelle application pour les utilisateurs américains mais représente également de nouvelles questions et enjeux à l’ère du numérique. Est-ce que Xiaohongshu représente une menace ou une opportunité pour l’industrie technologique américaine?
Source : Techcrunch
