Qu’est ce qui se passe quand deux applications du même nom dominent le monde de la technologie ? Avez-vous entendu parler du succès fulgurant du clone Instagram de Twitter, Threads, qui a dépassé les 30 millions d’utilisateurs en 24 heures seulement ? Et avez-vous appris que cette même application a atteint 150 millions de téléchargements, quelques jours seulement après son lancement ?
Mais attendez, que se passe-t-il quand une autre application, totalement sans lien, est propulsée sous les projecteurs à la suite des tentatives d’Instagram de capitaliser sur le désordre de Twitter ? C’est exactement ce qui se passe avec l’application Threads, une alternative à Slack, qui a vu une augmentation significative du trafic vers son site web dans les jours qui ont suivi le lancement de son éponyme Instagram. N’est-ce pas alors une coïncidence amusante et fortuite ?
« Une confusion positive pour Threads, l’alternative de Slack, entraînant un pic de téléchargements. »
Il semblerait que cette confusion ait conduit Threads, l’alternative à Slack, à connaître une hausse majeure des téléchargements dans la semaine qui a suivi le lancement de Threads par Instagram. Quelle était l’ampleur de cette hausse ? Pensez-vous que la confusion aurait pu être évitée si Instagram avait choisi un nom de site plus attrayant plutôt que le peu sexy Threads.net ?
Il faut cependant noter que cette situation a également donné à Threads (l’alternative à Slack) l’occasion de s’amuser un peu aux dépens d’Instagram. Comment vous sentiriez-vous si vous étiez à leur place ? N’est-il pas ironique que cette confusion ait apporté une publicité gratuite à une startup, malgré le fait que les utilisateurs déçus se soient rapidement rendu compte qu’ils ne trouvaient pas ce qu’ils cherchaient ?
Cela nous amène à nous demander, quelle est la prochaine étape pour Threads (la version Instagram) et Threads (la version Slack) ? Entre temps, Instagram’s Threads a eu à afficher des messages sur son site web et sa liste d’App Store disant qu’ils ne sont pas associés à Instagram. Cela a-t-il suffi à résoudre la confusion ? Si vous étiez Threads (l’alternative à Slack), comment géreriez-vous cette situation ?
Étonnamment, attaché à l’histoire est le nom. Il n’est pas rare de trouver plusieurs entreprises partageant le même nom de marque, mais la question reste de savoir jusqu’à quel point cela peut porter à confusion et causer potentiellement des problèmes à l’avenir. Prenons par exemple, plusieurs entreprises portant le nom de Lightyear, deux fintechs britanniques, une startup néerlandaise de voitures électriques et un service de télécommunication basée à New York. Alors, quelle est la meilleure façon de gérer ce genre de situations ?
Toutefois, en gardant à l’esprit que Threads (l’alternative de Slack) détient la marque de son nom, la question se pose sur les plans de l’entreprise pour gérer cette situation. Ont-ils l’intention d’engager une action contre Instagram ou sa société mère Meta ?
Source : Techcrunch
