Qu’advient-il de Micromax Informatics, autrefois incontournable sur le marché indien du téléphone portable ? Après avoir surpassé des géants tels que Samsung et Apple, cette entreprise semble aujourd’hui perdre pied face à des concurrents plus robustes et moins chers, ainsi que face à une évolution technologique rapide. Mais qu’est-ce qui explique vraiment cette chute ?
Selon certaines sources, la marque serait en train de se redéfinir avec une orientation vers la mobilité, plus précisément dans le secteur des véhicules électriques. Mais est-ce aussi simple ? Outre le défi de la transition, l’entreprise connaît des difficultés muettes : des licenciements en masse à travers le pays, la démission de hauts dirigeants, et des ventes de smartphones qui ont considérablement diminué. Que signifient ces changements pour l’entreprise ?
« Une nouvelle orientation vers les véhicules électriques pourrait-elle réellement sauver Micromax Informatics ? »
Malgré les apparences, Micromax reste actuellement une entreprise de téléphonie mobile. Cependant, de nombreux signes de difficultés se font jour. Les réseaux sociaux regorgent de plaintes de consommateurs non résolues, les distributeurs et revendeurs peinent à écouler leurs stocks, et le nombre de recherches sur Google au sujet de la marque est en chute libre depuis 2008. Est-ce un signe de l’imminence d’une reconversion radicale ?
En interne, les avis sont partagés. « Le marché est maintenant très compétitif, axé autour des cinq ou six premières marques », déclare Navkendar Singh, vice-président associé de l’entreprise d’études de marché IDC. Selon lui, Micromax, qui ne figure plus sur cette liste, est presque oublié. Alors, un changement radical est-il vraiment la solution ?
L’attention portée aux véhicules électriques n’est pas nouvelle pour Micromax. Son fondateur, Rahul Sharma, a co-fondé la start-up de voitures électriques Revolt Motors en 2019. Cependant, Revolt Motors a été vendue à RattanIndia Enterprises en janvier. Comment Micromax, sans expérience directe, peut-elle espérer réussir là où Revolt Motors a échoué ? S’agit-il d’une stratégie de dernier recours, ou y a-t-il une raison impérieuse de croire que Micromax peut réussir dans le domaine des véhicules électriques ?
Il est clair que Micromax ne peut plus continuer sur la voie actuelle. Les principaux dirigeants ont démissionné, des dizaines d’emplois ont été supprimés et les consommateurs se détournent de la marque. La transition vers les véhicules électriques pourrait être la bouée de sauvetage dont l’entreprise a besoin, ou bien le dernier clou dans son cercueil. La question demeure : Micromax est-elle prête à relever ce défi ?
Source : Techcrunch
