Le streaming gratuit gagne-t-il du terrain face aux géants de la VOD payante aux États-Unis ? Selon le dernier rapport de Samba TV, cela semble être le cas. Les services tels que Freevee, Pluto TV, Tubi, Roku Channel et Crackle connaissent une croissance significative, un utilisateur américain sur trois s’abonnant à des services de streaming TV gratuits financés par la publicité. Qu’est-ce qui pourrait expliquer cette tendance ?
Amazon semble avoir trouvé la réponse. Sa plateforme Freevee a connu la plus forte croissance de spectateurs au premier semestre 2023, avec une augmentation de 11% par rapport à l’année précédente. En se concentrant davantage sur ce marché, Amazon a transféré des centaines de titres originaux de Prime Video vers Freevee, introduit de nouvelles chaînes de télévision financées par la publicité provenant de Warner Bros. Discovery et MGM. Pourquoi cette stratégie s’avère-t-elle gagnante pour eux ?
Le contenu original et la diversification des chaînes participent à la réussite de Freevee.
En comparaison, Pluto et Tubi ont augmenté respectivement de 7% et 6%, tandis que Roku Channel et Crackle ont tous deux augmenté de 5%. En particulier, Tubi, appartenant à Fox, a fait état lors de son appel aux résultats d’une augmentation de 79% de sa consommation totale, soulignant la demande croissante pour ce type de services. Comment les autres acteurs du marché réagissent-ils à cette demande ?
En revanche, les plateformes de VOD par abonnement ont connu des baisses notables. Netflix a perdu 1% des spectateurs YoY et Peacock 2%. Même le service de streaming sœur de Freevee, Prime Video, n’a connu qu’une hausse modeste de la fréquentation, avec une augmentation de seulement 3% d’une année sur l’autre. Pourquoi ces plateformes ont-elles connu une baisse tandis que les services financés par la publicité sont en hausse ?
Il apparaît que les options de streaming soutenues par la publicité sont privilégiées par rapport aux services VOD. Selon Samba TV, un abonné sur quatre aux services de streaming premium paye pour un abonnement soutenu par la publicité en 2023. Est-ce une véritable solution économique pour les consommateurs ?
Les possibles nouvelles offres publicitaires de Netflix et Disney+ pourraient venir renforcer cette tendance. D’après le rapport, 85% des participants qui sont abonnés à Netflix et Disney+ ont déclaré s’être inscrits au plan de publicité peu après son lancement. Prime Video envisage également de proposer une option financée par la publicité. Quel avenir pour ces nouvelles offres publicitaires ?
Samba TV conclut en disant que « les options de streaming à la carte se multiplient, les audiences sont ouvertes à l’idée de recevoir de nouveau des publicités si cela peut réduire leurs coûts mensuels ». Si les services de streaming premium continuent d’augmenter leurs tarifs d’abonnement, devrions-nous nous attendre à une ascension continue de la TV gratuite financée par la publicité ?
Source : Techcrunch
