Les podcasts sont-ils le nouvel eldorado de la tech ? Apple semble en tout cas être convaincu de l’immense potentiel de ce format, comme en témoignent ses récentes annonces concernant de nouveaux outils pour ses créateurs de podcasts. Mais de quoi s’agit-il exactement?

C’est par l’intermédiaire de Apple Podcasts Connect que les podcasteurs se voient offrir de nouvelles fonctionnalités leur permettant de mieux mesurer et comprendre l’engagement de leurs auditeurs. L’analyse détaillée des abonnements en fait partie, tout comme l’extension du service de Delegated Delivery permettant aux créateurs de publier leurs épisodes sur d’autres plateformes. Et qu’en est-il de leur accès à Linkfire, une plateforme marketing qui offre une intégration simplifiée des données d’analyse des podcasts?

Le nouveau tableau de bord de Subscription Analytics promet aux podcasteurs d’avoir une vision précise de leurs abonnés, tout en respectant leur anonymat.

En effet, parmi les outils présentés, Subscription Analytics offre une vue d’ensemble du nombre d’abonnements et leur évolution. Les créateurs peuvent suivre combien de free trials ont été initiés, combien se sont convertis en abonnements payants, ou encore, survoler la répartition entre les abonnements mensuels et annuels. Qu’en est-il néanmoins des données individuelles de chaque auditeur?

Dans le respect de la vie privée, ces données restent anonymisées. Les podcasteurs ont accès à des chiffres, non pas des informations personnelles. Cela soulève alors une question: comment réconcilier ces garanties avec l’objectif de mieux comprendre les auditeurs?

La réponse se trouve sans doute dans l’utilisation de filtres et de tableaux de tendance au sein du service. Par exemple, ils peuvent comparer le nombre d’abonnés actifs, le taux de conversion, les ventes et les bénéfices. La répartition entre ceux qui en sont à leur première année d’abonnement et ceux qui sont inscrits depuis plus d’un an peut également être visualisée. Sera-t-il alors plus facile pour les créateurs de cibler efficacement leur auditoire?

Parallèlement à ce nouvel outil, Apple a également annoncé le lancement de Linkfire for Podcasts. Cette plateforme permet notamment de mesurer l’engagement sur les liens intelligents et les landing pages, toujours de façon anonymisée. Les créateurs peuvent également personnaliser leur page de destination Linkfire pour diriger les auditeurs vers leur show sur Apple Podcasts. Cependant, est-ce que l’approche résolument orientée vers le respect de la confidentialité de Linkfire entrave sa capacité à fournir des insights significatifs ?

Seul l’avenir nous le dira. Ce qui est certain, c’est que ces outils renforcent l’attrait d’Apple pour les créateurs de podcasts. En effet, le marché des abonnements aux podcasts est en pleine expansion, avec des plateformes comme Spotify et Patreon proposant également des options d’abonnement. Mais est-ce que le développement de ces outils d’analyse chez Apple changera la donne pour les podcasteurs ?