Google, géant de l’intelligence artificielle, envisagerait-il de révolutionner également le monde publicitaire ? Lors de son dernier appel de résultats trimestriel, l’entreprise a confirmé qu’elle travaille sur de nouveaux formats publicitaires pour son expérience de recherche basée sur l’intelligence artificielle. Qu’est-ce que cela signifie exactement pour l’avenir de la publicité sur Google ?
Alphabet et Sundar Pichai, PDG de Google, ont partagé que des plans sont en cours pour expérimenter un format de publicité natif pour leur Search Generative Experience (SGE), qui serait « personnalisé pour chaque étape du parcours de recherche ». Existe-t-il déjà des exemples de cela en mouvement, et comment pourraient-ils être mis en œuvre ?
Il reste encore un long chemin à parcourir pour que l’intelligence artificielle soit pleinement intégrée dans l’expérience de recherche, mais Pichai a exprimé sa confiance dans cette transition. Il a souligné comment Google a réussi à traverser d’autres transitions technologiques, comme passer du bureau au mobile. Alors, est-ce que cette nouvelle évolution sera aussi fluide et bénéfique qu’il le prétend ?
L’avenir de la recherche sur Google peut dépendre du succès de ses nouvelles initiatives publicitaires.
L’expérience de recherche basée sur l’intelligence artificielle a été présentée pour la première fois lors de la conférence des développeurs de Google, la Google I/O, qui a eu lieu en mai. Depuis lors, cette fonctionnalité a été mise à disposition aux utilisateurs aux États-Unis, puis étendue au Japon et à l’Inde. Comment ces nouvelles fonctionnalités ont-elles été reçues sur ces différents marchés ?
Google travaille déjà sur l’affichage des publicités au-dessus (sur ordinateur) et au-dessous (sur mobile) de la boîte de résultats SGE. Mais des exemples ont également été montrés de publicités personnalisées au sein du SGE, notamment lors d’un évènement de marketing. Par exemple, si vous cherchez une expérience de surf à Maio, Google pourrait vous montrer une publicité personnalisée pour une expérience de voyage au sein du SGE avec une étiquette « sponsored ». Ces annonces personnalisées apportent-elles une réelle valeur ajoutée à l’expérience utilisateur ?
Cependant, durant le dernier appel de résultats de l’entreprise, Google est resté évasif sur les formats qu’ils envisagent d’utiliser. Philipp Schindler, le directeur commercial de l’entreprise, a déclaré que « les annonceurs ont toujours la possibilité d’atteindre les clients potentiels tout au long de leur parcours de recherche ». Que pourraient bien être ces opportunités pour les annonceurs, et comment pourront-ils en tirer parti ?
La performance financière de Google continue de dépendre fortement de ses revenus publicitaires. En effet, son chiffre d’affaires pour le troisième trimestre de 2023 s’élevait à 76,69 milliards de dollars, soit une croissance de 11% en glissement annuel, dont 59,65 milliards provenaient des publicités. Malgré diverses tentatives de diversification, la publicité reste le cœur de métier de Google. Cela signifie-t-il que son avenir dépend de la réussite de ces nouveaux formats publicitaires ?
Source : Techcrunch
