Comment Amazon, presque 30 ans après son origine comme librairie en ligne, réussit-il à maintenir un accent sur la lecture avec des produits comme le Kindle et des services comme Audible, surtout pendant la période cruciale du Black Friday ? Alors que Black Friday s’approche, une période que Amazon met particulièrement en avant, il semble que la compagnie ait décidé de mettre les bouchées doubles. Une promotion massive est actuellement en cours sur les abonnements Audible, réduisant le prix de l’abonnement Premium Plus de 60 %, ce qui amène son coût mensuel de 15 dollars à seulement 6 dollars, avec en prime un crédit Audible de 20 dollars. Faut-il y voir une opération séduction pour attirer de nouveaux amateurs de livres audio ?
Cet Audible à prix réduit est-il un cadeau idéal pour la saison des fêtes, permettant de toucher amis et famille même à distance ? L’abonnement Premium Plus d’Audible offre chaque mois un crédit pour acquérir un nouveau titre ou un best-seller, ainsi que l’accès à des milliers de titres inclus qu’on peut télécharger à tout moment, y compris des podcasts et des originaux d’Audible, exclusifs aux membres. Est-ce que l’offre pourrait convaincre ceux qui hésitent à franchir le pas du numérique pour leurs lectures ?
Qu’en est-il de la durabilité de cette offre ? Le deal couvre les quatre premiers mois d’abonnement avant de revenir au tarif mensuel habituel de 15 dollars, mais les abonnés peuvent se désabonner à tout moment. Sait-on si cette stratégie de prix cassés pourra fidéliser les consommateurs au-delà de la période de promotion ?
L’avenir de la lecture passerait-il par des abonnements numériques fortement subventionnés durant des périodes commerciales clé ?
La promotion est valable jusqu’au lundi 27 novembre, sans souci de rupture de stock puisqu’il s’agit d’un service digital. Après, le meilleur plan serait un abonnement annuel Premium Plus qui, à 150 dollars l’année, permet d’économiser 30 dollars. Cela suggère-t-il que l’engagement sur le long terme est plus valorisé par Amazon ?
En ces temps de promotion intense, le guide d’achat Black Friday de Yahoo peut orienter les consommateurs à travers un océan de réductions. Engadget suivra de près les offres technologiques de Black Friday, alors que d’autres plateformes offriront des aperçus des tendances et des deals spécifiques pour les voitures, garages, et maisons. Mais ne devrait-on pas se demander si derrière ces promotions se cache une stratégie plus grande d’Amazon pour s’assurer une place à long terme dans les habitudes de consommation culturelle de ses clients ?
Source : Engadget
