Est-il prudent de jouer avec l’héritage de Tupac Shakur, même des décennies après sa mort prématurée? Drake a récemment appris la réponse à ses dépens. L’artiste canadien a supprimé une publication sur X (Twitter) contenant le morceau «Taylor Made Freestyle», qui utilisait une reproduction de la voix de Shakur générée par IA, visant à irriter Kendrick Lamar. Mais pourquoi Drake a-t-il pris une telle initiative?
La suppression a été précipitée par une menace de poursuite judiciaire de la part d’un avocat représentant la légende du hip-hop disparue, si le rappeur canadien ne retirait pas sa piste des réseaux sociaux dans les 24 heures. Cependant, le morceau était en ligne depuis une semaine et a été largement repartagé. Qu’est-ce qui a motivé cette démarche légale si rapide?
« L’utilisation non autorisée de la voix de Tupac contre Kendrick Lamar est une insulte doublement choquante. »
«L’utilisation non autorisée de la voix et de la personnalité de Tupac a profondément déçu et désappointé », a écrit Howard King, l’avocat représentant l’héritage de Shakur, dans une lettre de cessation et d’abstention obtenue par Billboard. Mais au-delà de la violation des droits, quelle est la véritable atteinte à l’héritage de Tupac ici?
La piste de Drake incluait également un clone généré par IA de la voix de Snoop Dogg. Snoop, apparemment surpris par l’utilisation, a exprimé son incrédulité sur un post social. Cette réaction soulève-t-elle des questions sur la protection et le respect des voix de légendes dans le domaine public? Et d’ailleurs, comment les proches et les admirateurs de Tupac et Snoop Dogg se sentent-ils face à cette utilisation douteuse de la technologie?
Toutefois, malgré la controverse, Snoop Dogg a démontré dans le passé son penchant pour les coups médiatiques, soulevant la question de savoir où se situe la ligne entre respect pour les disparus et l’utilisation artistique audacieuse. Sa récente annonce de «quitter la fumée», plus tard révélée comme un stratagème PR pour Solo Stove, illustre la complexité de ces questions. Comment naviguer entre hommage, respect et innovation créative dans le monde du hip-hop?
Ce cas soulève plusieurs interrogations cruciales sur l’éthique de l’utilisation de la voix des disparus à des fins créatives ou commerciales. Alors, où devons-nous tracer la ligne dans l’utilisation de l’IA pour recréer les aspects les plus personnels de nos icônes disparues? La technologie nous donne le pouvoir de raviver le passé, mais à quel prix pour la mémoire et l’héritage des disparus?
Source : Engadget
